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Google Remarketing2018-12-22T19:08:12+00:00

Google Remarketing – erreichen Sie Besucher, die Ihre Website verlassen haben.

Remarketing ist die Handlung oder der Prozess. Dazu werden gezielte Anzeigen oder E-Mails verwendet. Remarketing-Kampagnen bieten Vermarkter die einzigartige Möglichkeit, Besucher zu erreichen, die ihre Webseiten verlassen haben, ohne zu kaufen.

Diese Remarketing-Nachrichten können die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass Ihre Besucher zu Ihrer Zielseite zurückkehren und eine Aktion ausführen. Diese Form des Marketings hilft Ihnen, die Verkaufsaktivitäten auf Ihren Webseiten voranzutreiben, die Bekanntheit Ihrer Marke bei den interessierten Zielgruppen zu fördern und letztendlich Ihre Rendite für Ihr Engagement zu steigern.

Remarketing-Kampagnen können in fünf Hauptkategorien eingeteilt werden:

  • Standard Remarketing
  • Dynamisches Remarketing
  • Remarketing-Listen für Suchanzeigen
  • Video-Remarketing
  • E-Mail-Remarketing

I. Standard Remarketing

Diese Art von Remarketing umfasst das Anzeigen von Display-Anzeigen für vergangene Besucher (Besucher, die auf Ihrer Website gelandet und dann wieder beendet wurden), während sie durch verschiedene Websites navigieren, die die Apps des Google Display Network und Social-Media-Websites wie Facebook verwenden. Das Standard-Remarketing zielt auch auf Besucher ab, die Suchmaschinen wie Google verwenden, um nach Begriffen zu suchen, die sich auf die von Ihnen angebotenen Produkte oder Dienstleistungen beziehen.

II. Dynamic Remarketing

Dynamisches Remarketing umfasst das Schalten von Besuchern, die speziell auf sie zugeschnitten sind, je nachdem, wie sie eine Webseite durchsucht haben. Diese Art des Remarketing umfasst Anzeigennachrichten, die speziell für den Besucher erstellt werden, der die Anzeige anzeigt. Dadurch erhöht sich die Wahrscheinlichkeit, dass Sie auf Ihre Website zurückkehren, um diese aufgegebenen Elemente abzurufen.

Dynamische Remarketing-Anzeigen für E-Commerce-Websites können beispielsweise genau die Shopping-Artikel enthalten, die ein Besucher in seinen aufgegebenen Warenkorb gelegt hat. Dadurch wird die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass er auf die Anzeige klickt, wenn er den Artikel erneut sieht.
Wenn ein Besucher einige Zeit auf der Preisseite verbracht hat und dann Ihre Website verlassen hat, sollte sich Ihre dynamische Remarketing-Anzeige auf die Preisgestaltung konzentrieren, sie möglicherweise an ein kostenloses Testangebot oder einen Rabatt erinnern.

Sie können auch Remarketing-Anzeigen für Besucher anzeigen, die Ihr Blog oder anderes Informationsmaterial durchsucht haben, und sie davon überzeugen, einen Leitfaden herunterzuladen oder an einem Webinar teilzunehmen, das sich auf die Informationen bezieht, an denen sie interessiert sind.

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III. Remarketing-Listen für Suchanzeigen (RLSAs)

Google AdWords bietet Remarketing-Listen für Suchanzeigen an, mit denen Sie Kampagnen für Suchanzeigen für Besucher anpassen können, die sich bereits auf Ihrer Website befunden haben. Mit dem Such-Werbenetzwerk können Sie Ihre Gebote und Anzeigen auf die Besucher Ihrer Website abstimmen, wenn sie Google und andere Partnersuch-Websites durchsuchen.

Sie können diese Art von Remarketing-Anzeigen für Besucher verwenden, die Ihre Website verlassen und dann über die Google-Suche nach ähnlichen Lösungen suchen. Bei RLSAs sind zwei grundlegende Strategien zu beachten:

Legen Sie in Ihren Remarketing-Listen spezifische Gebote für Ihre vorhandenen Stichwort für Besucher fest. Sie können beispielsweise Ihr Gebot für Nutzer, die sich in den letzten 30 Tagen auf Ihrer Website befunden haben, um 30% erhöhen. Sie können Besucher mit bestimmten Anzeigen ansprechen, die entweder auf Ihrer Website eine Aktion ausgeführt haben, z. B. den Besuch der Preisseite, den FAQ-Bereich oder einen Artikel in den Warenkorb.

Bieten Sie auf Schlüsselwörter, die Sie normalerweise nicht nur für Besucher bieten, die bereits auf Ihrer Website waren oder in der Vergangenheit etwas von Ihnen gekauft haben. Sie können zum Beispiel auf breitere Schlüsselwörter bieten, die nur für die Personen gelten, die Ihre Website zuvor besucht haben, um ein breiteres Netz zu erzielen, um sie wieder an Ihre Marke anzupassen.

Tirendo, ein europäischer Online-Reifenhändler, ist eines der besten Beispiele, das Sie finden werden. Das Unternehmen verwendete Remarketing-Listen für Suchanzeigen und verzeichnete eine Steigerung der Wechselkurs von 161%, was zu einem Gesamtwachstum von 22% führte.

IV. Video Remarketing

Video-Remarketing umfasst das Anzeigen der Remarketing-Anzeigen dieser Besucher, die kürzlich Ihre Videos gesehen haben, oder Personen, die sich auf Ihrer Website befinden. Sie können Video-Remarketing-Anzeigen zu Beginn des YouTube-Videos oder Zwischenvideos anzeigen, die Ihre potenziellen Kunden anzeigen (wobei sie die Möglichkeit haben, die Anzeige zu überspringen). Sie können auch eine Remarketing-Anzeige am rechten Seitenrand anzeigen, wo sie Videovorschläge finden.

V. Email Remarketing

E-Mail-Remarketing umfasst zwei Techniken:
Bereitstellung von Remarketing-Anzeigen auf verschiedenen Websites für Benutzer, die eine E-Mail von Ihnen öffnen.
AdRoll, eine Retargeting-Agentur, verwendet eine Facebook-Newsfeed-Remarketing-Anzeigeanzeige, um Nutzer zu erreichen, die eine E-Mail der Marke geöffnet und auf den Link geklickt haben, den Kauf jedoch nicht abschließen. Die Anzeige erinnert den Besucher nicht nur an den Besuch der AdRoll-Website, sondern gibt ihnen auch einen Einblick, wie AdRoll Retargeting für sie durchführen kann:

Erreichen Sie Besucher, die Ihre Website verlassen haben, ohne einen Kauf abzuschließen, mit gezielten Folge-E-Mails, die sie dazu bringen, zu Ihrer Website zurückzukehren.

Sollte die Bekanntheit der Marke durch Suche und Anzeigen steigern.

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